En Colo Colo fue un día movido durante este miércoles. Es que, además del regreso desde Concepción, en Blanco y Negro tuvieron la reunión de directorio ordinaria del mes de marzo donde, entre otras cosas, se discutió un aspecto clave para la remodelación del Estadio Monumental. Esto, porque en estas semanas, la comisión Estadio se reunió con distintas empresas para comenzar a buscar el naming right que financie a la nueva Ruca.
Aníbal Mosa contó que “tuvimos contacto con 14 empresas a nivel mundial que se dedican a los namings right, esa lista se achicó a cinco y tuvimos reuniones presenciales. Ahora esa lista se redujo a tres y también tuvimos reuniones presenciales con esas tres”. La idea es que esta empresa negocie y busque las marcas que puedan llegar a financiar el proyecto. No es que están ahora conversando con una marca en específico, sino que, coloquialmente, se está eligiendo la empresa para buscar a la otra empresa.
Según Mosa, “son empresas líderes en el mercado a nivel mundial, han participado en el desarrollo de los estadios más importantes del mundo. Hoy se aprobó que la comisión estadio pueda negociar con estas tres empresas. Tienen una semana para firmar un contrato y buscar los recursos para hacer nuestro nuevo estadio. El mandato que ha dado este directorio es hacer los acercamientos con estas tres empresas para buscar los recursos de la nueva Ruca”.
Pero, ¿cuáles son las empresas que mencionó el mandamás de Blanco y Negro? Según detalló el empresario de origen sirio, son Playfly, IMG y Elevate, empresas que destacan con los estándares más altos de negocio y que están detrás de varios proyectos alrededor del mundo del deporte.
Las empresas con las que negocia Colo Colo para ir a buscar el naming right del nuevo Monumental
Playflay
Playfly es una de las que ya tuvo un acercamiento con la concesionaria a través de la comisión Estadio. La empresa de marketing, medios y tecnología deportiva ha tenido un gran crecimiento en Estados Unidos. Fundada en 2020 y con sede en Pensilvania, tiene un diverso ámbito de aplicación. De hecho, estuvo nominada como finalista para los Sports Business Awards 2026 en la categoría de “Mejor Consultoría de Propiedades, Ventas y Servicios al Cliente“
En lo que respecta a la búsqueda del naming right, ha tenido acuerdos con el Real Salt Lake de la MLS, equipo que en 2022 contrató a Playfly para asegurar un nuevo naming right para su estadio, algo parecido que hizo el Atlético Dallas. Pero no sólo en el fútbol, sino que también tiene presencia en la MLB (grandes ligas de béisbol), aunque no estrictamente con estadios, sino que en un activo de branding considerado “naming right” de indumentaria en equipos como Minnesota Twins, Cleveland Guardians, entre otros.
IMG
International Management Group es una de las agencias de marketing, eventos y representación de talentos más influyentes del mundo. Fundada en 1960, hoy es parte de TKO Group Holdings (la misma empresa dueña de la UFC y WWE). A diferencia de Playfly, que es más de nicho y enfocada en Estados Unidos, IMG tiene un amplio espectro de trabajo y está presente en grandes proyectos deportivos que incluyen derechos de transmisión, ligas enteras de fútbol y distintas producciones.
Por ejemplo, IMG es dueña y operadora de eventos donde gestiona distintos patrocinios, como por ejemplo, el Miami Open, Madrid Open, Us Open y Wimbledon en el tenis. En el gol, organiza y comercializa torneos del PGA Tour; es socio comercial exclusivo del Mundial de Rugby 2026 y, por otro lado, es el mayor distribuidor de la programación de la Premier Leagye y la liga de Arabia Saudita por cientos de países.
Respecto a su presencia en estadios, podemos encontrar el Mercedes-Benz Stadium del Atlanta United de la MLS que, en este ámbito, es considerado uno de los contratos de naming rights más lucrativos y visualmente icónicos del mundo. También participó en el patrocinio del Moda Center del Portland en la NBA y del Dignity Health Sports Park del LA Galaxy de la MLS. También tuvo una participación en el modelo de negocio con el Allianz Arena del Bayern Münich. Si bien el acuerdo fue directo con Allianz, IMG actuó como agencia de comercialización de hospitalidad y ventas corporativas.
Elevate
Elevate nació de una gran alianza entre los San Francisco 49ers, Harris Blitzer Sports & Entertainment (dueños de los 76ers) y la agencia CAA. Actualmente, se especializa en los proyectos de infraestructura masiva y en el trabajo para maximizar ingresos en los grandes estadios del mundo.
Uno de los grandes proyectos que lideró fue su alianza con el Valencia CF para el nuevo Estadio Mestalla en España y del Levi’s Stadium de Santa Clara, California. Además, estuvo presente en la búsqueda de marcas para el Hill Dickinson Stadium, nueva casa deportiva del Everton de Inglaterra; el Geodis Park del Nashville de la MLS; cerró el acuerdo con Snapdragon por 15 años para el estadio del San Diego State University y San Diego Wave, siendo un ejemplo de estadio multiuso donde alberga fútbol profesional femenino, rugby y fútbol americano universitario e, incluso, facilitó el renombramiento del Chase Stadium, recinto donde hace de local el Inter Miami.