La noticia está instalada en todo el mundo: Vozinha entró en el radar de Colo Colo para convertirse en un posible refuerzo de cara al 2026. El arquero de Cabo Verde, que revolucionó el Mundial 2026, se convirtió en tendencia en nuestro país tras el anuncio de distintos medios especialistas en el mercado de pases. Y a pesar de que el Cacique irá sí o sí por un arquero debido a la baja de Fernando de Paul y la competencia que necesita Gabriel Maureira, este rumor trae a la palestra una discusión no menor en los tiempos que se viven hoy en el fútbol.
Antes de la cita planetaria que se anima en Estados Unidos, el arquero del Chaves de Portugal tenía apenas 50 mil seguidores y hoy, tras su gran actuación con su selección, supera los 29 millones sólo en Instagram, convirtiéndose en una celebridad a sus 40 años. Tras quedar con el pase en su poder, son varios los equipos que lo tienen en el mapa para poder contratarlo en lo que muchos catalogan como una movida espectacular de marketing, parecido a lo que ocurrió con Tim Payne en Olimpia de Paraguay.
Por ejemplo, el especialista en marketing digital Alejandro Martínez, conversó con ADN Radio para entender un poco el fenómeno que se puede dar si se concreta el fichaje del portero caboverdiano. Al respecto, comentó que “sería un fenómeno viral global. Al pasar de 50 mil a 29 millones de seguidores en Instagram, te da una base que te permite escalar a otro nivel”.
“La utilización de venta de productos y accesorios relacionados a Vozinha, ya sea la camiseta con su nombre o los guantes de arquero, y activar toda la distribución internacional a través de sitios optimizados para la venta global mundial. Son 29 millones de seguidores en todo el mundo, no solo Santiago. Otra forma de rentabilización podría ser la creación y monetización de contenidos digitales, ya sea por contenido exclusivo con las vivencias de Vozinha”, agregó el especialista.
¿Es Vozinha un ejemplo del marketing puro en el fútbol?
Ya lo dice el autor Juan Pablo Meneses en su libro “Post fútbol”. En ese ensayo crítico de la manera en cómo se vive el fútbol hoy en día, asegura que los clubes, muchas veces, se fijan en los seguidores de redes sociales más que en las características del futbolista. De hecho, apunta al Mundial 2026 como el primero de la era post fútbol, siendo un deporte totalmente distinto a como lo conocíamos.
Y es que para el escritor, el torneo que está pronto a llegar a su fin con el partido entre España y Argentina, no puede entenderse sin comprender que lo que importa ya no es solo lo que ocurre con la pelota, sino el negocio y el espectáculo que lo rodea (auspicios, entradas impagables para la familia común, cortes comerciales constantes y las distintas figuras que aparecen como potenciales virales, como el caso Vozinha).
La pregunta que es clave en este sentido para poder dirigir el debate y encontrar respuestas es la siguiente: ¿se hubiera fijado Colo Colo en Vozinha si no ocurría todo lo que pasó en el Mundial 2026? Es cierto, tuvo partidos increíbles, con un nivel altísimo, pero lo que generó fuera de la cancha, a veces, traspasa cualquier medición estadística en el terreno de juego. Esto porque hubo otro arqueros, igual de desconocidos, que también tuvieron su minuto de fama, pero que no movieron masas fuera de los partidos. Y es que el carisma que transmite el de Cabo Verde parece ser especial y decidor a la hora de encontrar las razones del furor que se provocó.
Vozinha escapa del marketing
El oriundo de Mindelo, Cabo Verde, sabe en lo que se transformó post mundial. Por lo mismo, hace algunas semanas declaró que espera “encontrar un equipo que realmente me quiera por lo que puedo aportar como futbolista, no como una figura de marketing. Estar aquí a los 40 años… y como realmente siento esa pasión, quiero jugar al menos uno o dos años más; dependerá de cómo responda mi cuerpo, porque nunca se sabe qué pasará mañana, pero quiero jugar”.
Así queda claro que Vozinha no quiere ser una figura de marketing aunque, sin quererlo, lo sea. Escapando de dicha chapa, en Colo Colo también saben qué es lo que puede aportar más allá de lo económico y rentable. Según reportan algunas fuentes a distintos medios, el cuerpo técnico de Fernando Ortiz aprobó el fichaje del golero, mientras que en la dirigencia hablan de un “golazo o lujo accesible”.
Con todo sobre la mesa, habrá que marcar postura. ¿Es realmente un movimiento de marketing o es un deseo que está fundado desde lo futbolístico? Cabe recalcar que lo importante es bajar la estrella 35 y, el próximo año, rendir de buena forma en la Copa Libertadores. Un arquero como Vozinha, que mostró condiciones importantes ante los mejores jugadores del mundo, puede ayudar a conseguir tal objetivo, pero ¿está lo suficientemente probado?, ¿vale la pena hacer el esfuerzo por un portero de 40 años?, ¿se puede complementar el triunfo del marketing con un buen rendimiento deportivo? Si Vozinha llega para atajar y a ser importante en el título y en la Copa Libertadores, bienvenido sea. Pero si sólo lo pretenden para vender camisetas y sumar likes, Colo Colo corre el riesgo de convertir el Monumental en un constante set de grabación ante los ojos, no solo de Sudamérica, sino que hasta del mundo entero, cuestión que no se necesita hoy por hoy.